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小米的天價LOGO | 雷軍:眾人皆醉我獨醒。
發表時間:2021-04-01     閱讀次數:     字體:【

#小米新logo#

大部分人做一件事情的時候,一定會想為什么做,再討論做什么、最后做完了的回報是什么。但是這次的分析,我們來用結果反推,看看這些大佬背后的用意到底是為何。

老樣子,理性分析,感性總結。

關注我,來自琥珀山的KM與您一起談談時事。

LOGO重做之后的回報

1、200萬的新LOGO

北京時間3月30日,小米春季發布會第二天繼續舉行,小米首先在發布會上宣布公司將更換使用了十年的LOGO,保持之前的橘紅配色,整體的形狀由原來的方形變成了圓形。

此次新標志的造型設計,不僅是針對形狀,更是針對內在的精神。

用原研哉的話來說:“我認為科技越是進化,就約接近生命的形態。因此,人類與科技是不斷接近的,從這一觀點,我提出來Alive這一設計概念,以回應小米的企業理念!

這意味著什么呢?我們說一下人話來翻譯:

“因為小米的LOGO設計,是個非常大的科技類電子產品(單子),因此我要用Alive這一設計概念,來佐證以及回應我的設計理念?梢哉f這是由Alive概念推導出的理想圖形,極具實用性,小米的新標志應該是怎樣的形狀,對此,我對正圓形到正方形之間的各種形狀做了驗證,在驗證過程中,我們遇到一個數學公式!

方形到圓形,其中涉及著精密的圖形數據及公式計算。從眾多版本中,選取了視覺上最合適的比例,進行了相應的調整。

同時新增了 Motion Logo 設計,以浮游感的姿態出現,就像有生命一樣,不同環境下,動態也隨之不同。

基于原研哉典型的日本人執著的思維,用公式來做設計。作為一個品牌策劃人兼設計師來說,是佩服的。

我思考的結論是:他們設計理念中的暗喻,正是科技與生命的一次融合。

東方哲學、Alive、偉大的數學公式、生命的不停律動、少女的微笑、宇宙的律動、不同于人類生命體的萌生和退化,加上200萬的應付賬款。

正在不斷告訴所有人一個信息,小米的LOGO=200

再退一步講,能夠讓甲方滿意有多難,各位在座的設計師還不清楚嗎?

2、引起社會輿論,熱度占據用戶心智

我們看看小米發布會后,選幾個手機品牌的同比表現:

小米百度指數整體同比上升6%,oppo下降69%

小米百度指數整體同比上升6%,華為下降35%

小米微博微指數拉高至51.31%

小米新LOGO總話題量截止3月31號,閱讀量超1.5億,討論數2.1萬。其他話題總閱讀趨勢拉升至9.3M。

而這次的營銷費用,僅僅只是200萬。并且,200萬三年平均下來,一年也就60多萬,60多萬對于一個國際設計大師來說,真的不多。

相當劃算。

3、留下了更多可優化的空間

我的朋友堅叔對這件事說過,原研哉是日本人,小米是中國的,中國的互聯網傳播比日本發達,甚至與全世界相比都是TOP。而原研哉會有可能忽略這個問題,舉個例子來說,這次升級的LOGO,不管是方的還是圓的,放在微博頭像里,它就是圓的。

至于M字右上角圓的變化,可能設計師用放大鏡都不一定看得出來。

但一個完美的LOGO,對于一個企業來說不適合,也不可能存在。

但它可以是相對完美的LOGO。

LOGO為何要重做

1、十年喚醒新生,品效與知行對一家公司的重要性

原研哉表示,這次的設計歷經了3年時間,期間與小米的設計師、工程師以及各領域的專家溝通探討了很久,最終實現了這個方案。這次的LOGO設計改良稿,可以說是將小米以前相對來說較為“隨意”的LOGO進行了更加符合現代設計的一次“規范”。

每一個設計稿的背后都有設計師的努力,有著我們大眾所看不到的過程。在這個過程中,與幾十甚至上百名抱有不同意見的人群進行溝通,最后達成合意,本身就是一件非常艱難和了不起的事情。

對于小米來說,同樣如此,段位特別高的雷軍特別明白這個道理。

1、本來的mi標沒毛病,企業品牌視覺設計上,成熟的升級不是動多大的刀子,而是能留下多少。畢竟成熟的品牌對于市場以及資本來說,都是具有品牌隱形資產的。對此無論如何不能大改。

2、小米開始進入新的階段,雷軍需要把新的使命,通過logo,讓所有員工天天記住。

不然這個LOGO怎么會設計了3年,剛好卡在小米10年的節點來發布?

我們從第二點延伸討論,順便解釋品效與知行對于一家大公司來說有多重要。

一家大廠每年做市調,做品牌調研要花幾千萬。但是為什么他們都要做呢?因為這個調研過程比結果重要的多。

對于ovm這種體量的公司,其實沒有什么對錯的。他們只要全部人認同,投錢,就一定能做好。

即使路走錯了。(此處是重點)

但問題就是幾千人,眾口難調。要達成共識,不是一件容易的事情。

畢竟做這個LOGO的過程其實就是不斷和中高層討論,最后達成共識的過程(對設計團隊如此,對小米也是如此)

這件事叫做知行合一。

中高層都認可了這件事之后,具體到執行了,到選品牌代言人了,到推廣了,因為這群人都知道自己要什么,品牌營銷與效果營銷的執行上就不會有問題。

畢竟品牌營銷是在做出效果營銷動作之前和之后。品牌營銷不是“推送(Push)”,而是“吸引(pull)”。

品牌營銷,是組織、產品或服務的基本事實和價值的表達,也是從特點、價值、屬性等方面區隔自身品牌與其他品牌的溝通。效果營銷發掘、激活買家。品牌營銷塑造忠誠的顧客、擁護者、口碑傳播者。

如果中高層知行不合一,你怎么完成特點、價值、屬性等方面,區隔自身品牌與其他品牌的溝通呢?

因此小米10年,這個LOGO表達的不僅是小米的新生,也是雷軍對整個小米產業集群未來發展的野望。

總結:換什么LOGO都會被人噴的,所以你們以為是換個設計,其實這是一場營銷。至少你們都在關注#小米換新logo#這個營銷事件,趁著這個機會,雷老板好好向世界說一下他要進軍汽車行業的事情。

“Idea outside the box,這位大佬的用心,可謂是相當有深意!


 
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